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磁力金牛搭建计划千万不要定向交叉
就是关于人群定向的交叉。快手的实际竞价是以推广组层级为基础竞价单元的,很多伙伴对于不同的定向人群,是交叉在不同的推广组进行的,这样频繁的交叉,采用不同的竞价方式,非常有可能造成不同组之间自己跟自己产生竞价的结果。当然在账户起初跑量阶段,我们会有一种策略方式,是通过复制推广组的一个方式促进账户的起量,但是一旦账户起量了,开始有推广组可以稳定跑出成本的时候,这种交叉定向的方式我们就建议取消,也就是关闭相对不起量的计划组,及时给起量的计划让出更多的流量空间。
磁力金牛人群包的秘密
同一个广告组,人群包是不是越多越好?并不是,我们要明确使用人群包的目的,是为了测试不同标签创建人群包的效率?还是为了快速过冷起动?还是为了拿量?如果是为了测试商品在不同定向的转化效率,建议一个广告组仅使用一个人群包,确保人群包围变量做AB测试,如果是为了前期快速过冷,建议不要超过两个,且这两个人群包的用户重复度不要超过50%。但如果是为了拿量,选择多个人群包进行整体投放也是可以的,但建议看一下多个人群包的用户重合度,再决定是否有必要选择。
磁力金牛搭建计划误区
踩了这个坑,钱就白花了。每天都有老铁让我帮看磁力金牛账户计划的问题,我发现老铁们都经常掉入定向叠加这个坑,也就是在无目的的情况下叠加人群包,比如小店人群、行业人群、手动运算人群,都叠加在一个推广组,看似人群覆盖几千,确不知他会大幅度的删减掉一些我们潜在的目标人群,对于账户的长期起量实际上是不利的。你搭建的计划描述不够清晰,目标不够明确,系统不知道要推送什么样的人群到你的直播间,这就是账户计划模型,只有模型清晰了,你才能够获得更的流量。