末来线下渠道仍是未来的主要战场，但当下门窗企业线上模式还在探索
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更新时间：2018-06-25 15:44:10 信息编号：194482159

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周世知

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末来线下渠道仍是未来的主要战场，但当下门窗企业线上模式还在探索

但当下门窗企业线上模式还在探索，那么线下渠道仍是未来的主要战场，门窗行业发展一路风雨一路艰难，越是发展行业所面临的选择也就更多，就渠道而言在互联网的逼迫下各门窗企业已经将渠道无限细分，当下分销渠道众多，企业还是需要谨慎觉之。

单渠道和多渠道

当企业全部门窗产品都由自己直接所设的门市部销售，或全部交给经销商，称之为单渠道。多渠道则可能是在本地区采用直接渠道，在外地则采用间接渠道;在有些地区经销，在另一些地区多家分销;对消费品市场用长渠道，对生产资料市场则采用短渠道等。对于门窗行业来说，多渠道营销是就目前状况为有效扩充市场的手段。

直接分销渠道

直接分销渠道是指生产者将产品直接供应给消费者或用户，没有中间商介入。直接分销渠道的形式是：门窗企业——消费者。直接渠道是门窗分销的主要类型。门窗企业在各大卖场设门店是为常见的营销方式，但是现在就市场而言，卖场已经不构成市场竞争优势。

宽渠道与窄渠道

渠道宽窄取决于渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的多少。企业使用的同类中间商多，产品在市场上的分销面广，称为宽渠道。如整个门窗行业来说由多家批发商经销，又转卖给更多的零售商，能大量接触消费者，大批量地销售产品。企业使用的同类中间商少，分销渠道窄，称为窄渠道，它一般适用于性强的产品，或贵重的消费品，由一家中间商统包，几家经销。它使生产企业容易控制分销，但市场分销面受到限制。

间接分销渠道

间接分销渠道是指生产者利用中间商将商品供应给消费者或用户，中间商介入交换活动。门窗间接分销渠道的典型形式是：门窗厂商——经销商——零售商——个人消费者(少数为团体用户)现阶段，我国总体门窗市场的需求还是有一定空间的，市场潜力还可以继续挖掘，且多数门窗的市场正逐渐由卖方市场向买方市场转化。与此同时，对于门窗产品的销售，市场调节的比重已显著增加。因此，如何利用间接渠道使自己的门窗产品广泛分销，已成为现代门窗企业进行市场营销时所研究的重要课题之一。
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文章出处：佛山金悦门窗有限公司
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